Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA): wat is het en wat doet het?
Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) is een onafhankelijk kwaliteitslabel en branche-initiatief binnen de Nederlandse online kansspelmarkt. Het is specifiek in het leven geroepen om de kwaliteit, transparantie en maatschappelijke verantwoordelijkheid van affiliate websites (vergelijkingssites) in de iGaming-niche te waarborgen.
Sinds de legalisering van de Nederlandse online gokmarkt via de Wet Kansspelen op afstand (KOA) stelt de overheid strenge eisen aan vergunninghouders. Het KVA zorgt ervoor dat ook de tussenpartijen — de affiliate websites die spelers informeren over online casino's, video-slots, bonusacties en strategieën op de speeltafel — voldoen aan deze hoge standaarden.
Wat is de doelstelling van het KVA?
Het primaire doel van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates is het creëren van een veilige en eerlijke online speelomgeving voor de Nederlandse consument.
Het KVA streeft naar:
- Consumentenbescherming: Voorkomen dat consumenten misleid worden door onjuiste informatie of worden doorverwezen naar illegale aanbieders.
- Actieve Verslavingspreventie: Waarborgen dat affiliate websites bezoekers actief wijzen op de risico's van kansspelen en doorverwijzen naar hulpinstanties.
- Kanalisatie naar het Legale Aanbod: Zorgen dat verkeer uitsluitend wordt geleid naar casino's met een vergunning van de Kansspelautoriteit (KSA).
- Zelfregulering in de Branche: Het stimuleren van hoge ethische normen binnen de affiliate sector om strenge overheidsmaatregelen of algehele reclameverboden te voorkomen.
Aan welke eisen moet een KVA-Gecertificeerde website voldoen?
Affiliate platforms die het KVA-keurmerk wensen te dragen, worden getoetst aan een uitgebreid reglement. Dit reglement is gebaseerd op de Nederlandse wetgeving, de richtlijnen van de KSA en de Reclamecode Online Kansspelen (ROK).
De belangrijkste pijlers van de KVA-normering zijn:
1. Uitsluitend promotie van gelicentieerde aanbieders
Een KVA-gecertificeerde site mag geen enkele link of verwijzing bevatten naar casino's die niet beschikken over een geldige vergunning van de Kansspelautoriteit. Verwijzingen naar illegale (buitenlandse) goksites of zogenaamde 'no-cruks' casino's zijn streng verboden.
2. Naleving van de 24+ Marketinggrens
In Nederland geldt een wettelijke bescherming voor jongvolwassenen (18 tot 24 jaar). KVA-leden moeten zorgen dat bonuspromoties, marketinguitingen en gerichte aanbevelingen aantoonbaar en uitsluitend gericht zijn op personen van 24 jaar en ouder.
3. Zichtbare informatie over verantwoord spelen
Op een goedgekeurde website moet op een duidelijke en toegankelijke manier aandacht worden besteed aan verslavingspreventie. Dit omvat onder meer:
- Het tonen van de officiële waarschuwingszinnen (zoals "Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+").
- Directe verwijzingen naar het Cruks Register (Centraal Register Uitsluiting Kansspelen).
- Contactgegevens van hulpinstanties zoals Loket Kansspel en AGOG.
4. Verbod op misleidende reclame
De content op de website moet feitelijk en objectief juist zijn. Het is niet toegestaan om:
- Winsten te garanderen of gokken te presenteren als een oplossing voor financiële problemen.
- Misleidende informatie te geven over uitbetalingspercentages (RTP) of bonusvoorwaarden (wagering requirements).
- Agressieve wervingstechnieken te hanteren.
5. Transparantie over de bedrijfsvoering
Bezoekers moeten eenvoudig kunnen achterhalen wie de eigenaar is van de website (via heldere contact- en bedrijfsgegevens) en dat de site werkt op basis van een affiliate model waarbij vergoedingen ontvangen kunnen worden.
Hoe werkt de controle en handhaving?
Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates is geen eenmalige stempel. Om de integriteit van het label te behouden, geldt een continu handhavingsproces:
- Onafhankelijke Audits: De KVA-kwaliteitsraad voert periodieke en onvoorspelbare inspecties uit op aangesloten websites.
- Klachtenregeling: Consumenten, vergunninghouders en andere belanghebbenden kunnen melding maken als zij vermoeden dat een KVA-gecertificeerde site de regels overtreedt.
- Sancties: Blijkt uit een audit of melding dat een website niet meer voldoet aan de normen? Dan krijgt de beheerder een hersteltermijn. Wordt er geen actie ondernomen, dan wordt het keurmerk ingetrokken en het certificaat openbaar geschrapt.
Contact met de KVA
- Website: www.kva.nl
- Email: info@kva.nl
De informatie op deze pagina is uitsluitend bedoeld voor personen van 24 jaar en ouder. Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+